15327211115本報(bào)訊 氣溫節(jié)節(jié)攀升，超市里的水和飲料也一下進(jìn)入了旺銷季。今夏，高端水市場一下冒出近10個品牌：做紅罐王老吉的加多寶吆喝起了“昆侖山”，賣凈水器的寧波沁園大推“格萊雪冰川水”，再加上德國高端水洛斯巴赫，以及嶗山礦泉水等，群雄爭霸，大家都想在這個還未發(fā)育起來的市場軋上一腳。
中高端水達(dá)10多種
記者在超市的進(jìn)口食品區(qū)和飲用水區(qū)逛了一圈，發(fā)現(xiàn)以往“依云”獨(dú)霸天下的格局已被打破。從去年開始，平價水市場的競爭升溫使不少品牌紛紛拓寬產(chǎn)品線，開始叫板依云等外資品牌。
今年的夏季，市場上出現(xiàn)了加多寶集團(tuán)昆侖山礦泉水、統(tǒng)一Alkaqua礦物質(zhì)水、寧波沁園的格萊雪冰川水、西藏冰川礦泉水等中高端水，這些水的價格從3.5元至10元一瓶不等。加多寶更是好看市場，設(shè)計(jì)昆侖山礦泉水產(chǎn)能為年產(chǎn)量2000萬箱。
“一般4元以上，我們就把他們放在同一片貨架�！背械墓ぷ魅藛T告訴記者。在世紀(jì)聯(lián)華華商超市的二樓高端水專區(qū)，在貨架上放滿了10來個品牌：1升的愛維爾礦泉水26.5元，1.5升的西藏冰川水22元，510毫升的昆侖山雪山礦泉水4.8元，1升的嬰幼兒純天然礦泉水13.6元……“市場價格區(qū)間拉大了，消費(fèi)者選擇多了。”一旁的促銷人員說。
主打概念：健康和美容
在各品牌高端水的瓶身上仔細(xì)看了一番，水源獨(dú)特成為主要的“噱頭”，“產(chǎn)于法國阿爾卑斯山”、“經(jīng)過最少15年冰川巖層過濾而成”、“冰川水”、“雪山礦泉水”、“火山深層泉水”等成了它們的主要賣點(diǎn)。
另外，這些水都標(biāo)稱含有豐富的微量元素、礦物質(zhì)等，“海拔5100米封裝，鋰、鍶、偏硅酸三項(xiàng)礦物質(zhì)含量全面優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)”，“水源常年被冰雪覆蓋、無污染”，并且有屬于世界稀有的小分子團(tuán)水，蘊(yùn)含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等元素，呈弱堿性，有益人體健康。
健康和美容成為了這些高端水主打概念，像有的品牌宣稱“珍稀養(yǎng)生”，有的號稱可用來做面膜，有的更是說打造嬰幼兒專用水�！耙郧昂芏嗯灶櫩唾I了依云并不是喝的，而是用來當(dāng)做噴霧護(hù)膚用�！笔兰o(jì)聯(lián)華的一位工作人員笑著說，過去不少市民不舍得喝高端水，“不過，現(xiàn)在消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變了。”
市場還在培育期
不過，雖然大家爭相進(jìn)入高端水市場，但略顯清淡的銷售讓這些飲料企業(yè)感慨：“市場還在培育期�！�
昨天，相比其他飲料區(qū)消費(fèi)者一箱一箱地搬進(jìn)小推車?yán)�，高端水面前只有寥寥�?shù)人，正在挑選礦泉水的宋女士拿起一瓶西藏冰川水，看了一下后就放下了：“這么貴的水，好像比較難接受�！�
這一點(diǎn)，記者在超市方面也得到了印證�！芭c普通飲用水相比，這些高端水的銷量并不理想。”超市的一位銷售人員一邊整理著貨，一邊說。平常買這些水的人主要就是嘗鮮，或者就是一些單位為了接待而采購�！斑@段時間，這些高端礦泉水每天的銷量大概在3000元左右�！笔兰o(jì)聯(lián)華華商店的工作人員表示，這一數(shù)字與普通飲用水一比，毫無疑問要遜色得多。
“不過，隨著競爭和普及，高端水的價格應(yīng)該會降下來。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，相比以往高端水都要10元一瓶的高身價，今年高端水市場因?yàn)楦嗟膰鴥?nèi)企業(yè)進(jìn)入，身價已經(jīng)開始降低。“目前像昆侖山等一些國內(nèi)品牌的次高端水定價都在四五元。”本報(bào)記者 陳聿敏
來源：QQ新聞
